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投放自媒体广告前必看的网络营销分析

作者:福运通营销 浏览次数:
福运通在正式给出结论前,先给大家看一组数据,数据来源于微信官方发布的《2017微信数据报告》、微博官方发布的《2017微博用户发展报告》。
 
2017微信数据报告
 
数据显示2017年微信公众号月活跃账号数350万,较去年增长了14%,月活跃粉丝数7.97亿,相比于2016年增长了19%;微博截至2017年9月,微博月活跃用户共3.76亿,与2016年同期相比增长27%,其中移动端占比达92%;日活跃用户达到1.65亿,较去年同期增长25%。
 
从以上数据中可以看到,微博、微信的发展速度在持续增长,更进一步说明在自媒体上发布广告微信、微博依旧是重头。
 
但福运通今天想强调的不是他们的重要性,而是自媒体增长地域较以往发生了变化,中小媒体和地方号媒体增长明显。
 
自媒体增长情况
 
KOL自媒体的广告增长逐渐放缓,而中小媒体和地方号媒体的广告增长非常明显,这也说明了中小媒体和地方号媒体的商业价值得到了一定程度的开发,并逐步被市场认可。
 
自媒体增长情况
 
中小自媒体:均阅读主力区间:500~5000左右的自媒体;
 
KOL自媒体:均阅读主力区间:50000~100000左右的自媒体;
 
地方号代表自媒体标签有明显的地方属性
 
增长原因分析
 
根据平台在最近的媒介信息筛查中发现,自媒体地方号集中的城市位于二、三、四线城市。
 
数据显示,相较于KOL在阅读量和活跃度方面程度较弱,但根据地域性而言,因为粉丝固定并且落地性强,地方号跳转率较高,所以地域性媒介的价值不容忽视。
 
福运通数据分析
 
1、各标签媒体的数量分布
 
各标签媒体的数量
 
福运通营销目前拥有上万家自媒体,可见地方号标签媒体占主,整体数量占比高达24.6%。
 
2. 以媒体标签为基准的媒体接单频率分布
 
 
地方号、亲子母婴、生活、健康养生、情感这几类标签的媒体接单频率较为积极,由其地方号的接单频率高达53%。这个数据表明,地方号等这些接单相对频繁的媒体,其积极性很高、配合度也会相应的比较高 ,在广告投放中非常有助于广告的曝光消耗。
 
地方号、亲子母婴、生活、健康养生、情感这些主力接单媒体其软文广告平均跳转率在4.5%,贴片广告平均跳转率在2.5%,而地方号的软文广告跳转率在2%-8%这个区间,贴片广告平均跳转率在0.57%-3.5%这个区间。
 
自媒体趋势
 
根据以上数据,未来广告投放趋势已然明了。
 
1、 从微信自媒体广告增长趋势看来,KOL广告投放从2015~2017年增幅不大,且有下滑的趋势。
 
原因:广告主投放单次成本和风险较高,KOL自媒体的刷票率较高,导致转化效果的降低,对于效果类广告主在广告投放上有一定的阻力;
 
2、 基于微信公众号的特征,从2016年开始涌现了一大批地方号。增加主要原因:
 
(1)内容的包容性强,便于自媒体人进行内容的原创;
 
(2)满足自媒体人的商务需求,广告主选择自媒体进行广告投放,有两个主要的选择逻辑,一个是垂直行业标签自媒体,另一个是具有明显地方属性的自媒体,前者获得广告自媒体必须是KOL级别,那么对于多数自媒体人来讲是无法达到的,后者则对自媒体的级别要求不高,更多关注是区域定向,让大量中小自媒体人找到了生存的空间;
 
3、福运通营销在涵盖其他标签媒体的同时,大量聚集了地方号,无论从消耗速度、地域精准、粉丝活跃方面,都是广告主在选择投放媒体时必备的媒体标签选项,而地方号的内容多样性和其背后粉丝群体的专属性,为广告的消耗速度和有效转化起到了重要的推动作用。
 
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