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致敬原创3.0,汽车短视频的风口来了

作者:福运通营销 浏览次数:
2018年3月26日,北京,由汽车头条App倾力打造的汽车短视频平台——走这MCN正式成立。同时,由汽车头条·走这MCN作为汽车行业独家合作伙伴共同发起,广告门、今日头条营销中心主办的金瞳奖-V-UP竖屏广告大赛也隆重启动。
 
“从门户时代、电商时代、移动时代,到内容消费为主的内容时代,短视频的火爆是顺势而为”。在“聚势风口 致敬原创”——走这MCN成立暨竖屏短视频大赛启动盛典现场,汽车头条总编辑武卫强先生在《致敬原创3.0 汽车短视频的风口来了》主题演讲中如是说。
 
在他看来,当今时代,品牌营销已和以往形式不同,更致力于用情感和角色来打动用户,从而建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势短视频比起图文视频内容更具三维立体性,让用户更真切地感受情绪共鸣。视频是“更具表达力的内容业态”。
 
汽车短视频
 
与此同时,年轻化也已成为品牌绕不开的一门必修课,90后、95后是互联网时代的原住民。快速兴起的社交网络使得围猎90后的社交场品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径,短视频是当下年轻化受众最潮流的社交方式。短视频“新人类的社交名片”。
 
此外,因为大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍,人体生理机能上更乐于接受短视频当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状,短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。所以短视频是“大脑更喜欢的语言”。
 
在用视频敲开了新传播的大门之后,汽车头条也将目光投射向更远的未来,通过打造汽车行业最大的原生视频内容媒体,以工业化、流水线的形式颠覆视频内容制作方式,以全平台传播体系开创短视频传播新模式,赋能汽车短视频原创内容的走这MCN应运而生。
 
基于汽车头条持续引领汽车垂直移动传播新格局的理念和实践,武卫强强调,“短视频的爆热是移动信息技术的产物,更是传播越来越趋热的标志”。因此,“短视频的正确方向是视频传播的冷化,文字化,戏剧化、舞台化、娱乐化,必须有极强的参与感,而它的主力创作团队应该是媒体人”。
 
为此,武卫强提出,好的短视频营销应该具备三大特征。
 
一是找到一个能引爆用户群的“社交话题”。他认为,短视频营销是基于社交营销的一次更迭,核心是互动型的social营销模式。从这一角度看,拒绝“自说自话”就成了短视频营销的第一要义。
 
在此基础上,短视频营销要做到“品牌传递‘场景故事’化”。没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事比起不接地气的高大上广告片,品牌更需要去讲一个富有感染力的故事简言之就是卖情怀。
 
再加上利用“红人资源”搭建情感纽带,通过找对沟通方式,抓准渠道,“红人”就是短视频营销的渠道。
 
具备了上述三项特征好的短视频营销也就呼之欲出了。但在之前,起到画龙点睛作用的就是平台的选择。
 
“短视频营销时代,创意与平台选择二者均不可少”。在武卫强看来,“就如同文工与理工新媒体驱动的社会化营销时代,不仅需要广告人有创意,对新平台的了解与善用同样重要”。
 
汽车短视频
 
他举例道,“除了抖音、快手这样的流量平台外,内容平台,也就是短视频的震源更为重要”。
 
武卫强的观点是:“移动时代,强势和弱势渠道更为分化,但强势和弱势媒体差距却在变小”。特别是内容+大数据的移动传播时代,以内容传播为核心的公关范畴正无限扩大,有趣、有料的表达因为传播手段的赋能大有可为。
 
因此,“震源一是内容,二是渠道。有穿透力,有创意的内容是核心。选择什么样的渠道做震源是关键”。
 
武卫强介绍到,“作为移动汽车垂直媒体的先行者,汽车头条的基因中有对原创内容的尊重,尽管基于技术手段的UGC产品展示了互联网+传播的平台价值,但我们坚信内容不老,原创不息”。
 
2015年3月,“向原创致敬”的1.0产品“头条客”,至今已经有超过5000个自媒体入驻,通过UGC的方式每天贡献几百篇原创稿件;2016年4月,“向原创致敬”的2.0产品“汽车创作者百人汇”,通过聚焦创作者,团结更多的优秀写作者,以实际行动向原创致敬。
 
时间推进到2018年3月,从1.0到3.0汽车头条致敬原创的探索在一个每天都有很多新思想和新模式诞生新媒体时代,如何通过深度融合打造更加强大的传播震源将是这一轮媒体变革的核心。
 
而在通向风口的路上,“走这”MCN平台将聚和自身价值、赋能原创内容,和坚持原创的你一同、引领汽车垂直移动传播新格局!
 
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