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让你越来越恋家,家居品牌营销案例赏析

作者:福运通营销 浏览次数:
提起“家”,我们内心总是一片柔软。哪怕在外摔得如何头破血流,只要踏入家门,一切就很好,所有的伤痛似乎也能化为乌有。家,治愈你的苦楚,然后给你后盾,给你勇气,让你再继续往前闯。
 
我们都希望把家布置成理想国,既然无法在世界中心呼风唤雨,那么,就划一片天地,自立为王,悠然作乐。
 
现代人越来越追求生活质量,对家居定制整饰的要求也相应提高,这是家居品牌发展升级的新机遇。家居虽然是传统行业,但在互联网营销上也可以玩得很6。以下精选几个家居品牌的营销案例,相信能给你不少启发。
 
去广告化地讲述家的故事
 
欧派《爷爷的魔法》
 
欧派今年的贺岁视频《爷爷的魔法》邀请了老戏骨金士杰老师倾情出演,一上线就好评不断。其实故事情节并不复杂,讲述了一位独居老人在春节来临之前施展“魔法”对老房子进行了大改造,希望儿孙们回家能多住几天。然而就是这么简单的故事,视频的拍摄却是诸多亮点。
 
 
小编最深感触的两点,首先是爷爷的“施法”过程,幽默风趣的肢体语言,带出一种魔幻现代主义的呈现,每个魔法细节都处理得引人入胜;
 
其次是情感部分,老房子很多时候都是回忆的载体,很多人都不愿舍去那种“旧”味,所以对“改造”总是保留意见。对于这点,视频也人性化地诠释了“改造”的意义,并不是抹杀回忆,相反,是将回忆活化,以一种新的方式定格下来。
 
金老师在整个视频也为我们完美示范了泰斗级的演技,特别是最后回忆起老伴的那种深情感概,抑制不住的泪光,随即又展露出欣慰的微笑,笑中带泪,哀而不伤,看得小编十分动容。
 
好好住APP《她所摸索的生活》
 
好好住APP联合画手匡扶摇推出长图漫画《她所摸索的生活》,也是和家居改造相关的主题,故事的时间线拉得很长,描述一个大块头女生盘子的成长经历。
 
 
20岁的时候一边借住在姑姑家,一边羡慕已买房自己住的姐姐。打了N份兼职,终于有了租房子的资本,虽然房子是“鬼屋”,也让盘子干劲十足,决心改造房子,改造自己。
 
23岁时减肥成功,从大块头变成了维秘天使,所有一切也进展得很顺利,工作晋升,恋爱结婚,买下首付可以够得着的最大房子精心装修,成了众人羡慕的对象,包括曾经不待见自己的姑姑姐姐。
 
然而随着女儿的出生,家庭开支日益紧张,再加上上千万的房贷,丈夫不得不换到一份高收入频繁出差的工作,两人聚少离多,盘子感到了失落,不得不怀疑自己,是不是在描绘“幸福”上过于用力了。
 
最终,她和丈夫决定将大房子卖掉,换了小房子入住,再次地重新装修,地方是小了,但幸福更圆满了。拨开自卑与迷惘,通过自己的摸索和努力,一步步地接近了自己想要的东西。
 
故事将不同阶段的心路历程和对家的需求紧密地联系在一起,对家,对人生的解读也相当深刻。曾经我们都认为在当今的快时代,互联网传播内容一定要短小精悍,不然用户就会失去耐心。但其实,长文案、长漫画也能刷屏,“长”也可以藏着很精彩的故事。
 
平面设计
 
家居是讲求设计感与创意感的行业,如果把品牌VI、官网等视觉门面搞好了,为品牌也是加分不少,这里分享几个来自“凡科建站”的家居行业网站模板。
 
除了线上网页设计,线下宣传册也是一个不错的方向,例如宜家在产品录的设计上就下了不少功夫,制作精致内容优质的产品录也成了宜家独门的营销秘方。
 
只靠文案,也能自成一派。像皇派门窗文案走的是知识底蕴风格,人文色彩浓厚。还有红星美凯龙的这套海报文案,以温柔平和的口吻,给你营造一个空间或内心场景。
 
俏皮型生活指南
 
这里也还是提到宜家。新加坡宜家以多幅趣味插画诠释了关于爱情的种种哲理,从家居产品的角度解答了诸多爱情疑难杂症,暗示出有宜家产品所有爱情问题都能迎刃而解,让人玩味不已。据说,这个好玩与共鸣并重的插画创意吸引了不少网友自发地为图片配上文案,高质量的UGC产出给整个营销带来了更加丰富的附加值和内涵。
 
台湾宜家制作了“低价创造无价”的系列GIF,教你怎么善用“低价”的产品去获得“无价”的生活体验,例如杯子可以安慰到分手的人,小蜡烛能让小两口感情火速升温,儿童衣架能让老公服服帖帖听听话话……强大的脑洞搭配贱萌的画风,让人忍俊不禁。看了以上案例,是不是也很有冲动去把自己的小窝打扮梳妆一番呢~
 
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