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当今如何去透析短视频营销市场?

作者:福运通营销 浏览次数:
每个时段,都会有不同的俏“皮”词汇悄然火热,每年,都会有不同娱乐模式暗自生花!比如近几年慢慢发酵的“短视频”终于在2018年,全面爆发!
 
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销越来越成为众多实现品牌“赢”销的利器!过去的2017年,短视频用户的结构正逐步趋稳。短视频在充分尊重用户需求的基础上,打造了一个多元化的专属生态。就像它的用户说的,“短视频打开了一个新的世界”。也正因为用户的超高黏度以及自身独具的社媒营销属性,原生短视频广告在非常短的时间内就开拓出了一个巨大的市场。而在平台、用户、广告主的推动下,2017跨2018年的这短短不足一年的时段竟被大众戏称之为“短视频元年”。抖音、快手、爱奇艺、陌陌、美拍等,都争相将短视频平台商业化!由此可见今年的短视频营销究竟有火爆!
 
短视频不短
 
虽说是短视频,可其诞生的年头却不短。从2011年的萌芽阶段到如今的火热迸发,也是经历了有6、7个春秋!短视频由雏形走向了成熟之际,不仅有了方向,更有了固定的受众用户群。虽然它叫短视频,但是对于受众用户群体来说,他!已经不短了呢!
 
短视频营销
 
视频虽短,门道多
 
小编作为一个短视频爱好者的角度来看,喜欢短视频在于三点:
 
便捷:手机可以随时随地浏览;
 
占用时间少:一个短视频少则15s,多则3-10min不等,往往我们在等车或者是坐车时就能看完,不仅能放松,更是打发时间的好方式;
 
获得信息精准:短视频受到篇幅的限制,会将主要内容精剪呈现,满足用户观看的需求点。如今的生活节奏越来越快,短视频几乎适应了现代人的所有生活节奏,跟上了节奏,就等于跟上了时代。
 
那么,当今如何去透析短视频营销市场?
 
在目前的数据分析来看,短视频爱好者在大众中还是居于大多数的,而且每个短视频用户平均每天都要打开短视频App超过7次,平均每次大约会停留30min-1h不等,要不怎么会有“一入短视频深似海,深陷其中拔不出来”的说法~
 
短视频营销这么火,我们该如何玩?大神这么多,我该崇拜哪一个?
 
就拿刚刚被广电爸爸封杀不久的快手app来说,快手这个平台从应用市场上线到火爆朋友圈可谓是风驰电掣。视频信息流广告,包括用户发现页第五位、广告详情页、品牌空间页等;广告转化以应用推广、品牌推广为主。但是由于它的内容视频缺乏管理性,很多低俗擦边球、很多脏话连篇、无底线的视频被官方推荐机制推荐,由于其内容涉嫌低俗、涉黄、错误引导、爆粗口等,使得很多用户很反感这类视频,所以难逃广电总局的严查,在今年被封杀,并且被责令在各大应用市场下架,但是很快快手首页就出了一条弘扬正能量的短视频,并且目前已经恢复了其应用功能。
 
抖音这个短视频app引入头条最核心的算法优势,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。平台稳定之后并入AD后台全量上线。90后用户占比85%,用户群体多为95后及00后,男女比例为4:6,70%以上核心用户来自一二线城市。抖音抓住了内容的本质,同时也抓住了用户的本质,在音乐和内容模仿上来说,抖音算是一款比较“会玩”的app,深受大众喜爱。但是在之前内涵段子被全网封停次日,抖音就被关闭评论,虽然目前已经恢复评论功能,但是对于抖音来说,这也算是在网络视听类节目中的一个关卡,目前还在修复整改中······
 
微视可谓是今年的短视频重头戏。虽然腾讯早在13年和14年的时候就推出了微视短视频,然而并没有成功,此次卷头重来,也是借着流量红利来争夺新的消费市场。并且腾讯总部对于微视的补贴力度非常之高,投入30个亿来补贴微视的创作者。而单看功能的话目前微视有一个很好的功能――跟拍功能,这个功能对于一些原创能力不是很高的人(也就是不知道该拍什么)来说,算是很大的福利了,特别要提一下的是微视与QQ音乐是互通的,所以更有海量的背景音乐供你选择,更加有利于你在微视的发展。
 
说了这么多,其实在短视频这个领域内,最重要的还是内容原创,而在确定了内容层面之后,就可以思考选择什么样的平台,虽然现在各家对于短视频都有一定的扶持,但终归是有些不一样的。最好是选择对新生力量扶持大的,这样至少能得到更多原始流量不是吗?这时候!!你得注意看过来了!毕竟流量是掌握在各大平台手里,然后再分发给各大公会的!
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