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山东金谷品牌核心策略与营销策划成果

作者:福运通营销 浏览次数:
第一部分:品牌核心策略与网络营销策划成果
 
一、客户名称:山东金谷食品有限公司。
 
二、主要产品:1、早餐粥;2、速食汤;3、杂粮面。

美味速食汤
 
三、项目背景:
 
山东金谷食品公司位于山东省菏泽市的曹县,占地200多亩,投资超过6000万元。产品包括早餐粥、速食汤和杂粮面三大系列。前期先后聘请了郑州和济南的两家策划公司为企业做营销策划,由于策划和设计水平的专业度不够,使得金谷公司的品牌和产品定位不准,产品线混乱,产品包装设计没有视觉冲击力、档次低。最终导致产品在企业的仓库堆积如山,终端销售的产品在各级经销商的货架上大部分都卖不出去,陆续过了保质期,企业销售通路几乎处于崩溃状态。

美味速食汤
 
四、品牌核心策略:
 
1、金谷公司品牌定位:天然食品生产专家。
 
2、金谷公司品牌广告语:自然好味道!
 
(一)早餐粥
 
1、产品定位:营养早餐粥。
 
2、核心消费群体:18-35岁的年轻学生、白领和上班族。
 
3、产品核心利益点:天然、营养、醇香、美味、纤体、方便,也是好营养早餐粥的营销标准。
 
(二)杂粮面
 
1、产品定位:五谷养生面。
 
2、核心消费群体:41-65岁平常注重身体健康的中老年人。
 
3、产品核心利益点:营养均衡、新鲜美味、养生长寿、食用方便,也是好五谷养生面的营销标准。

美味速食汤
 
(三)速食汤
 
1、产品定位:美味速食汤。
 
2、核心消费群体:18-35岁的年轻学生、白领和上班族。
 
3、产品核心利益点:营养方便、味道鲜美、色泽纯正、补充维C,也是好美味速食汤的营销标准。
 
五、营销策划成果:
 
1、山东金谷食品公司董事长刘总和总经理张总对北京精准企划整合营销策划方案的评价是——从品牌策略到产品包装设计等营销策划的核心环节,使金谷公司的营养早餐粥、五谷养生面和美味速食汤三大类产品从地方小企业一下跃升为国际性的一流品牌。
 
2、精准企划为金谷公司三大类产品规划出了清晰的产品线、品牌定位、产品卖点和包装设计。整合营销策划方案实施不到半年时间,金谷公司就扭转在市场中被动局面,在产品招商、终端动销和品牌传播等方面都呈现出良性、快速提升的状态。
 
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